市场经营环境变差让我们的压力变得越来越大，众多企业都想以此找寻突破口，产品包装设计被众多企业忽视，实际上它是一种简单且容易操作的环节，它对企业的形象与创新起到非常大的作用。
包装设计就好比是产品的外衣，它是产品价值体现中不可缺少的一部分，它是企业和消费者沟通的纽带。随着现代人生活水平不断的提高，人们对美的追求意境也变得越来越高，过时的包装理念以及包装制品万万不能再满足我们的审美需求。一款美观且有个性化的包装被越来越多消费者所推崇。成功的包装设计，不只是用来包装产品，更多的是把企业文化内涵以及品牌树立的核心价值体现出来。
在竞品产品同质化的今天，包装设计是企业对外的一种自我展示，怎么才能让包装更具差异、更具销售力，是我们长期以来所追求的。事实证明统一又具备独立性的产品包装才更符合企业品牌形象。
在确立品牌核心元素后，应在每个包装设计上合理应用该元素，重点设计并对其进行系列化延展。当一款包装设计有统一形式，又有个性化差异时，对企业品牌信息传播，以及核心产品上都能有效进行传播。