品牌包装设计在考虑商品特性基础上，还遵循保护商品、美化商品等原则，只有这样才能令各项设计做好协调搭配。从营销角度出发品牌包装图案和色彩设计把商品个性突出的一个重要因素，用极具个性的品牌形象当作是一种有效的促销手段。
色彩在包装设计占据相当重要的一个地位，市场环境如此激烈中，怎么才能让自己产品有甚于其他家产品呢？好的包装色彩设计中提出如下要求：
1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
2．能否很好地把商品内容展示出来；
3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．有较高的视明度，并能对文字产生较大的衬托作用；
6．单个包装的效果和多个包装叠放在一起效果如何；
7．在不同市场，不同陈列环境下都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。