包装设计注意的是形式、功能以及材料等方面的结合，好的设计必须与功能、材料相结合。不仅要对内容进行保护，还要注意在形式变化以及对所选材料理化性质上的结合。设计的时候切勿为了形式而形式，不恰当的形式只会削弱形式力量，更会产生相反的作用。
包装往往是商品信息内容重要的传递者，是对包装中内容物重要的广告宣传。包装设计的时候注意传达该功能，用明了又准确地方式将商品内容以及商品特色展示出来。形式处理美的表现来自于对商品美的表现与开发，通过对各种商品造型、结构、材质等方面在包装形式上对美进行处理，这是包装设计中对美处理的一个重要表现。
包装设计的独特性和消费对象有一定关系，通常因为年龄不同、文化不同以及职业的不同大家在审美认识以及趣味上都有很大的区别。有些人喜欢鲜艳的色调有些人则喜欢朴素的色调，有些人可能觉得一种颜色是高贵感而有些人则是感觉华贵。我们不能要求一款包装设计不能适应所有的人，在设计的时候还是要将具体的消费人群特性总结出来再去设计。