人们常会通过长期生活体验常会根据颜色来去判断。不同的颜色常常会给人带来不一样的视觉感受，激发消费者购买力，也正是因为这样才让我们正在感觉到包装设计色彩的价值以及力量所在。
商品包装设计的时候可以用最快捷、醒目的方式去吸引消费者注意。丰富的色彩往往能将各种情趣都传递出来，从而展示各种品质风格。色彩的选择和组合在包装设计里面是相当重要的，是决定包装设计优劣的关键。
实质上我们应当避免包装设计时用色过于累赘。五颜六色设计未必能引人喜爱，反倒可能给人留下华而不实的印象，甚至会让人产生眼花缭乱的感觉。简约色彩语言，更能将设计师把控色彩的能力体现出来，极大程度上将色彩的潜力发挥出来。
包装设计中使用金属色，对光影效果增强有很大帮助，能大大丰富空间以及层次上的变化。金属色能把反光能力和敏锐的特征表现，能在不同的角度和不同的光影作用下，能把不一样的色彩效果显示出来，恰到好处的使用是会让商品具有高级感以及神秘感。
在无彩色为主体的包装设计里，常常需要一些纯度较高的色彩，呈现方面上和无彩色形成一定的对比效果，此外还能把主体色彩烘托起来。