随着现代人生活水平逐步的提升礼品包装设计受到越来越多的人的关注。礼品包装设计的定位与消费者需求之间的关系怎么把握好呢？怎么根据消费者实际需求来给礼品包装设计呢？
一款成功的商品包装要想打动人心，非常关键的一点就是受心理影响。一样的产品以及包装潢形式，最大的不同之处是在于色彩上的配置，这会让消费者产生较大的心理效应，还会产生不同选择的对象。举个例子儿童用品通常是父母或长辈购买，所以儿童用品除了要对儿童产生吸引力，在包装设计上面还要考虑父母在给孩子选购商品时的心理因素。
此外包装上的文字内容也会给消费者带来较大的心理效应，像是奶粉，进口奶粉厂商会在包装上会打上母乳是婴儿最好的食物，在你决定选用较大量婴儿奶粉前，应先听取医生的意见。当打上这些文字后是对消费者最好尊重，给人一种信赖感，相信该奶粉的品质一定更胜一筹。特别是中国毒奶粉事件后，消费者对食品安全问题有了新的定义和认识，消费者在选择的时候不仅仅只关注外包装以及背后的品牌形象，更多的是开始注重起产品的品质。