包装设计最为重要的一点就是知道他的定位是什么？作为一名优秀的包装设计师一定要了解趋势、商品、消费者，并且还得有高超的色彩驾驭能力，以及对图形和文字的把控能力，设计师得把掌握好的资料上进行分析，最终做出准确性的包装设计定位。
包装设计定位在整个设计过程里面起到关键性的作用。包装设计定位就是品牌、产品以及消费者定位来表现。对品牌、产品、消费者进行深入性的分析，设计出具有鲜明特色的包装设计，最终有针对性地将其销售给目标群体。
当产品定位不够准确的话，消费者是不会买单的，所以产品定位非常的重要。需要将产品特点突出来，将其当做是产品的卖点。因为每一种产品都会有自己独特的地方，因此在包装设计时从多个方面上去考虑。
产品包装设计的目标人是消费者，包装设计相当于是给产品穿上了一件漂亮且合身的衣服，所以消费者是企业和包装设计师共同需要研究的对象。这样能清楚了解目标消费者喜好和消费特点，只有这样才能让消费者对产品产生好感度。