伴随着新的技术的到来，日渐发达的市场以及经济的全球化，它不再仅仅是为了保护商品，而是作为一种文化符号，一种表达产品特点的工具，有助于帮助品牌吸引消费者。
优秀的包装设计必须突出产品的特色，使消费者既能被产品的独特性所吸引，又能从中获得充分的信息，以便购买时作出正确的决定。优秀的
上海包装设计还必须协调多种元素，例如格式、色彩、图形、文字、材料等，并使其相互协调，以达到最佳的呈现效果。
优秀的包装设计不仅要增强产品的竞争力，还要尽可能地降低在生产、运输、保存等方面可能存在的危险，保证产品的安全。例如，易碎品应采用防震、防潮的塑料材料来包装，以降低运输过程中的碰撞风险；液体产品的包装要牢固耐用，以防止液体泄漏；医疗器械的国家标准要求要如实清楚地标明产品说明书、使用说明书、药典等等，以便消费者掌握正确的产品信息。
包装设计不仅仅是为了产品的促销，更是为了消费者的保护，它既体现着商品的特性，又体现着企业的文化气质，是企业形象和品牌形象的有力载体。优秀的包装设计，可以让消费者在产品上获得更好的体验，推动品牌形象的提升，同时也可以对节能减排和环境保护有所贡献。